Министърът на туризма: България се утвърждава като дестинация за здраве и възстановяване

България вече се позиционира като привлекателна целогодишна дестинация за здраве, възстановяване и качество на живот, като климатолечението заема все по-централно място в развитието на туристическия сектор. Това заяви министърът на туризма Ирена Георгиева по време на дискусия, посветена на природните лекове и СПА медицината като част от съвременната превенция.

В събитието участваха представители на държавната и местната власт, Българският съюз по балнеология и СПА туризъм, както и водещи експерти от медицинската и академичната общност.

Форумът ясно открои нарастващия интерес към климатолечението – практика с традиции в България, която днес се развива като съвременен, устойчив туристически продукт с висока добавена стойност. 

"България вече има всички предпоставки да бъде разпознаваема като дестинация за здраве – климат, минерални води, традиции и експертиза", подчерта министър Георгиева.

Страната разполага с над 600 минерални извора, разнообразен климат и утвърдени балнео и СПА курорти – ресурс, който я поставя сред конкурентните европейски дестинации в бързо развиващия се сектор на здравния туризъм.

Здравният туризъм вече заема значим дял в туристическото предлагане у нас и се развива устойчиво, като привлича туристи, търсещи профилактика, възстановяване и активен начин на живот в среда с чиста природа и благоприятен климат.

Климатолечението се утвърждава като естествена част от интегриран модел, който обединява балнеология, СПА медицина и природолечение. Тази комбинация създава комплексни туристически продукти, които осигуряват целогодишна заетост и по-висока конкурентоспособност на сектора.

Тенденцията е категорична – съвременният турист все по-често търси не просто почивка, а преживяване, свързано със здраве, баланс и превенция.

На този фон България вече се налага като дестинация, която отговаря на тези очаквания.

Участниците в дискусията подчертаха, че страната ни успешно надгражда своите традиции в балнеологията и климатолечението чрез сътрудничество между институциите, бизнеса и научната общност, както и чрез инвестиции в качеството на услугите.

"България се утвърждава не само като красива туристическа дестинация, а като място, където човек идва, за да бъде здрав", обобщи министър Георгиева.

През активния сезон на настоящата 2026 г. - от юни до септември включително, до летище Варна има планирани полети от Берлин, Кьолн, Дортмунд, Дюселдорф, Франкфурт, Хамбург, Хановер, Меминген, Мюнхен, Нюрнберг и Щутгарт, а през останалите месеци се обслужват между 6 и 9 дестинации от Германия.

Германия е в топ 3 на приоритетните чуждестранни пазари за северното ни Черноморие, а интересът към Варна през 2025 г. бележи най-висок ръст - броят на туристите от страната се увеличава с 35% и достига 82 755 души, реализирали общо 590 846 нощувки, което е с 30% повече спрямо 2024 г.

В резултат на провежданите маркетингови кампании, възложени от Община Варна, авиокомпания Sund Air - дъщерно дружество на един от големите немски туроператори Schauinsland Reisen, добави в полетната си програма за лято 2026 нова линия от Дюселдорф и увеличи честотата на полетите си от столицата Берлин.

Маркетинговите кампании за реклама на туристическите услуги и полетната свързаност на дестинацията в Германия се реализират след проведени обществени поръчки, инициирани от Община Варна след активен диалог с представителите на туристическия бранш. Те се финансират с приходи от туристически данък и са на стойност малко над 346 000 евро.

Кампаниите са насочени към ключовия германски пазар и имат за цел да позиционират Варна като конкурентна дестинация за морски, културен, СПА и уелнес, кулинарен и събитиен туризъм. Основен акцент се поставя върху повишаване на разпознаваемостта на града и региона, стимулиране на резервациите за ваканция и насърчаване на пътуванията, както в активния летен сезон, така и през месеците май–юни и септември–октомври.